15 July 2022 - In this exclusive column for Yogonet, Play'n GO's IP, Licensing and Partnerships Manager Anny Gomes discusses the studio's approach to licensed content, their choice for music, and their latest music collaboration title *NSYNC Pop. In addition, she delves into the key role of data in product development and understanding the audience.
Dar en el clavo con el contenido de los juegos con licencia nunca es fácil, pero cuando lo consigues, tienes la oportunidad de crear títulos sorprendentes.
En Play'n GO, nos apasiona el mundo del entretenimiento, y en particular la música. En muchos de nuestros juegos con licencia aparecen los grupos y artistas que nos gustan, y nos esforzamos mucho para que los juegos capten su magia.
Por supuesto, siempre nos centramos en ofrecer grandes experiencias a nuestros jugadores, independientemente del tema del slot. Pero con los juegos con licencia, también tenemos que pensar en el titular de la propiedad intelectual. El juego tiene que coincidir con sus expectativas y su marca.
Por ejemplo, nuestro reciente lanzamiento, *NSYNC Pop. Queríamos crear algo que, bueno, estuviera sincronizado con el grupo.
En el pasado, muchos de nuestros juegos con licencia de temática musical eran en asociación con rockeros, como KISS, Twisted Sister y Alice Cooper. El público de un juego de *NSYNC es obviamente muy diferente, y cada detalle debía reflejar esto.
Nos encanta cómo el juego combina la nostalgia de los noventa con las características contemporáneas, incluyendo un inusual diseño de cuadrícula de 2,3,4,3,2. Es un título que realmente se ha hecho pensando en los aficionados.
Las animaciones de estallido físico que se combinan con la exitosa canción Pop que suena de fondo, la función Encore Spin y la posibilidad de unir a los miembros del grupo en los propios rodillos están diseñadas para captar la emoción de una actuación de *NSYNC.
Siguiendo los datos
Estamos aumentando nuestra cartera de juegos de IP porque queremos ofrecer estas grandes experiencias a todo tipo de jugadores. Hay oportunidades de colaborar con todo tipo de artistas y marcas; crear juegos para Alice Cooper y *NSYNC demuestra nuestra versatilidad y cómo podemos conectar con diferentes públicos.
Lo que realmente nos entusiasma al trabajar con IP globales es cómo nos da la oportunidad de sumergirnos en un nuevo tipo de experiencia de marca. Nos sumergimos en el mundo de la música y el entretenimiento porque nos permite llegar a audiencias globales con una amplia gama de gustos y preferencias.
Los datos también son una parte importante de la comprensión de estas audiencias. Nuestro negocio está impulsado por la innovación creativa de los productos, y los datos sustentan este proceso, incluso cuando se trata de crear oportunidades con nueva propiedad intelectual.
Siempre hemos adoptado un enfoque a largo plazo, y por eso Play'n GO es un socio tan fiable en los mercados regulados de todo el mundo. Atendemos a clientes de todo el mundo, por lo que es esencial que nuestra cartera de juegos se adapte a sus jugadores, independientemente de su ubicación o grupo demográfico, y eso sólo es posible cuando se entienden realmente los datos.
Esto es aún más importante cuando se crean juegos basados en IP de terceros, en los que debemos hacer coincidir nuestra experiencia con la visión del titular de la IP para crear un producto que atraiga no sólo a los jugadores de slots , sino también a los fans del artista o la marca que aparece. No asumimos que entendemos a los fans de una marca o de un artista mejor que ellos, por lo que estar abiertos a los comentarios es realmente importante.
Hay múltiples niveles en este proceso. Una estrecha colaboración entre nosotros y el titular de la IP es el centro de todo ello. Nos permite alinear los detalles, de modo que, por ejemplo, un nuevo juego puede lanzarse junto a un lanzamiento importante o una gira, de modo que podamos ofrecer a los fans una experiencia de 360 grados.
Mira, los jugadores de los casinos son inteligentes. Saben cuándo alguien ha puesto una marca en un juego antiguo para intentar hacerlo pasar por algo nuevo y único. Y han sido muy claros al decir a nuestra industria que no están interesados en eso. Estos juegos tienen que añadir un valor genuino a la experiencia de ser un aficionado. Ese es el alcance del reto al que nos enfrentamos cada vez que producimos un nuevo título con licencia.
Contenido global
El contenido con licencia es un pilar importante de la estrategia de Play'n GO para expandirse globalmente en los mercados regulados. En los últimos tiempos, las Américas -tanto el Norte como el Sur- están presentando algunas oportunidades interesantes.
La mayoría de las IP que hemos licenciado se basan en artistas con un seguimiento verdaderamente global. Esto no es una coincidencia; queremos que los jugadores de una amplia gama de mercados -desde el Reino Unido, hasta Nueva Jersey, pasando por Colombia- disfruten de estos títulos.
Latinoamérica se está convirtiendo en una región especialmente interesante para nosotros. Ya tenemos licencia en mercados como Colombia y en la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires, y seguimos de cerca a otros a medida que avanzan hacia marcos recién regulados, incluido Brasil.
Nuestra IP bajo licencia está teniendo un gran rendimiento en la región, lo que no es ninguna sorpresa dada su pasión por la música. Estamos muy contentos de crear más contenido para nuestros jugadores en Latinoamérica en los próximos meses y años.
Nuestro objetivo de cara al futuro es atender a un público mayoritario con títulos de IP, y al mismo tiempo desarrollar juegos de nicho y regionales para celebrar también esos públicos locales. Tendremos oportunidades para hacer esto en América Latina, América del Norte, Europa y más allá.
Se trata de tener un alcance global pero una comprensión local, para que los fans de artistas como *NSYNC y KISS de todo el mundo puedan disfrutar de juegos que realmente se ajusten a lo que sienten por estos iconos.
The original article can be found on Yogonet's website here.
